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Edge of tomorow : Warner et Tom Cruise se servent des réseaux sociaux pour un lancement mondial

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EOT Front

Trois avant premières en une journée à travers la planète pour faire le show lors d’un marathon promotionnel où les réseaux sociaux sont utilisés à plein comme outil marketing et promotionnel. Décryptage.

Voir Tom Cruise faire des selfies ou se faire prendre en photo par le public pendant près d’une heure révèle bien comment les réseaux sociaux sont l’un des maillons à ne surtout pas oublier pour assurer la promotion de la sortie d’un film.

En effet, ce mercredi 28 mai à Londres, Paris et New-York, Warner Bros, pour le lancement mondial du dernier film de Doug Liman avec Tom Cruise, Edge of Tomorow, a décidé de créer un véritable événement pour qu’il soit relayé sur les réseaux sociaux. Tom Cruise et Emily Blunt ont donné de leur personne comme jamais pour assurer la promotion. Désormais, le fan et le spectateur de ce type d’événement est un réel média. Son rôle n’est plus de participer au simple bouche à oreille en amont de la sortie avec une traditionnelle avant première, c’est aussi, comme avec les médias traditionnels, un support promotionnel actif avec l’utilisation massive des réseaux sociaux et de leurs multiples possibilités.

Cruise

Extraits du compte Twitter de Tom Cruise et d’Instagram

Les acteurs jouent le jeu

Pour un acteur tel que Tom Cruise, plus possible de ne faire qu’un presse junket et foncer sur le tapis rouge en signant deux autographes et rejoindre les spectateurs dans la salle. A Paris, l’acteur de Mission Impossible, Minority Report ou Top Gun a vraiment donné de sa personne. Pendant près d’une heure il a signé des autographes mais surtout s’est laissé prendre en photo des dizaines et dizaines de fois alors que les journalistes présents eux n’ont eu que quelques minutes pour lui poser des questions sur son nouveau film.

Une mécanique bien huilée

Le but de ce type d’événement est bien de créer de l’engagement, que le public relaie via ses selfies tweets, retweets ou posts sur Facebook sa photo avec Tom Cruise ou Emily Blunt ou du tapis rouge avec des éléments de décors du film. Le studio fait même bien les choses, rien que pour Tom Cruise, pas moins de 4 personnes sont là pour prendre l’appareil photo ou le smartphone au public qui attend l’arrivée de Tom Cruise à son niveau. Une fois la pose et la photo prise, l’appareil est rendu par l’équipe à son propriétaire. Tout est bien organisé et fait pour que ça aille le plus vite et faire le plus de clichés possibles.

L’idée selon Doug Liman, réalisateur de ce film de science fiction à gros budget, viendrait de Tom Cruise lui-même. Comme le héros qu’il incarne dans le film peut vivre plusieurs vies dans la même journée dès lors qu’il est tué, l’équipe d’Edge of Tomorow emmenée par Tom Cruise a commencé son périple à bord d’un avion privé au départ de Londres dans la matinée, ville où il tourne en ce moment des scènes pour le prochain Mission Impossible, pour rejoindre Paris dans l’après midi et New-York dans la soirée. La veille de cette journée marathon, il était à Rome pour des séances photos à travers la ville et ses monuments.

Tom Cruise et ses équipes savent parfaitement bien utiliser Twitter pour relayer le message à l’attention des fans et ces événements multiples à travers le monde n’ont qu’un but : utiliser au maximum les réseaux sociaux pour communiquer. Un seul exemple, en tapant le hashtag #edgeoftomorow, la vidéo de la bande annonce du film s’ajoutait automatiquement dans le tweet. Vos folowers avait ainsi dans leur timeline un visuel du film qui peut aussi être lu si vous cliquez dessus, cela prend ainsi plus de place et rend votre tweet beaucoup plus visible et efficace. Cette option nouvelle lancée par Twitter permet ainsi de multiples solutions pour les entreprises comme un studio de cinéma de faire vivre l’événement ou de renforcer son discours en proposant du contenu produit en amont, contenu maîtrisé et bien choisit.

Le studio a crée également un site internet pour la diffusion vidéo des trois événements à travers le monde, avec un décompte pour le prochain événement et possibilité de suivre l’avion de l’équipe et sa position sur la terre. Su ce même site, une large place est faite aux tweets et photos postées sur Instagram via le hashtag #EOTlive.

pics front edgeoftomorow

Espace consacré aux Tweets et photos Instagram sur http://eotlive.edgeoftomorrowmovie.com/

C’est une fois de plus une multitude de possibilités disponibles grâce à l’avènement des réseaux sociaux dans la promotion et la communication. Pas étonnant que les entreprises de l’entertainment comme le cinéma, délaissent les médias traditionnels dans leurs investissements publicitaires pour favoriser ce type d’actions qui ont un impact et une caisse de résonance bien plus conséquente auprès du public. Les artistes ou entreprises qui savent utiliser ces moyens mis à leur disposition par Facebook, Twitter ou Instagram tireront les bénéfices de cette proximité avec les fans et le public. Pouvoir côtoyer l’acteur que l’on aime, faire un selfie avec lui, le contacter via Twitter est un formidable moyen de fidélisation, d’engagement et de communication. L’industrie du cinéma montre une nouvelle fois ses capacités d’adaptation et de créativité face aux mutations technologiques et laisse une fois de plus en comparaison la musique dans son coin, recroquevillée.

Il est temps que les artistes et les producteurs de musique imaginent ce type d’événements de proximité avec le public en lien avec les réseaux sociaux pour ne pas faire que subir le digital mais en profiter aussi pour créer du lien et se rapprocher de ses fans et consommateurs.

Trailer VOST :

Auteur : admin

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